Een belangrijke en redelijk bepalende trend voor de komende jaren is de urbanisatie. Honderd jaar geleden leefden minder dan 5% van de mensen in steden, terwijl in 2008 meer dan de helft van de wereldbevolking in steden leeft. De laatste twee decennia groeide de bevolking in steden met gemiddeld 3 miljoen mensen per week!
Rond 2050 zal ongeveer 70% van de wereldbevolking in steden leven en waarschijnlijk ligt het aantal mensen in deze steden dan rond de 6,5 miljard. Het merendeel van deze groei zal plaatsvinden in Azië, waar over 40 jaar bijna 3,5 miljard mensen in steden zullen leven (bron: the global Report on Human Settlement in 2009).
Wat betekent deze enorme groei en urbanisatie en waar leidt het toe? Voor het gemak noemen we deze trend 'URBANY' en het is interessant om te kijken wat de invloed en het belang hiervan zal zijn op het gedrag van consumenten. Het lijkt er trouwens op dat er steeds meer consensus begint te ontstaan dat leven in grote steden de meest duurzame manier is voor de samenleving en dat zo het minst roofbouw wordt gepleegd op onze natuurlijke bronnen en fauna en flora.
De enorme groei van de bevolking in steden zal leiden tot een meer mondaine en vooral meer eisende consument, die uitstekend is geïnformeerd en gelinkt, en die zich graag laat overtuigen via vrijblijvende try-outs als het gaat om meer gedurfde (nieuwe) goederen, diensten, ervaringen, campagnes en conversaties. En dankzij de bijna totale online transparantie van de laatste mode en trends, zullen de consumenten die in de meer landelijke gebieden wonen, de trends en het koopgedrag van de stedelingen volgen.
Natuurlijk zal niet alle innovatie gedreven worden door Urbany en evenmin zijn de consumenten buiten de grote steden passief en uitsluitend volgzaam. Wel is het zo dat de consumenten in compacte en rijke wijken en buurten het episch centrum worden van de noviteiten en trends en dat zal de traditionele drijfveren van innovatie veranderen.
Het anticiperen op de trend URBANY en de meer geraffineerde consumenten is een ding, maar concreet inspelen op deze ontwikkeling is een heel ander verhaal. De sub-trend die hieruit voortvloeit is URBAN-PRIDE.
In bloeiende en spannende grote steden is het bijna standaard dat de economische en culturele ontwikkeling en kracht sterker en daarmee meer bepalend zijn dan degene die zich buiten deze grote steden afspelen. De inwoners van deze grote steden hebben een directe band met hun stad en cultuur en zoeken steeds vaker naar een vorm van lokale identiteit en trots in producten en diensten. Daarom zie je steeds vaker producten en diensten ontstaat die sterk worden gerelateerd aan een stad of regio.
Posts
Geen opmerkingen:
Een reactie posten